Нов абонаментен пакет - Spotify и Hulu
През септември, Spotify обяви нов абонаментен план, предназначен за студентите - неограничена музика без реклами, плюс съдържанието на телевизионния и филмов стриймър Hulu на цена от 4.99 долара на месец. Досега Spotify таксуваше студентите същата тарифа само за музика, т.е. офертата е много изгодна, имайки предвид, че Hulu продуцира изключителни програми, като наградения сериал The Handmaid's Tale например.
Важно е да се отбележи, че голяма част от тази такса ще отива при Hulu, т.е. приходите към Spotify и съответно към артистите ще са по-малки.
През септември, Spotify обяви нов абонаментен план, предназначен за студентите - неограничена музика без реклами, плюс съдържанието на телевизионния и филмов стриймър Hulu на цена от 4.99 долара на месец. Досега Spotify таксуваше студентите същата тарифа само за музика, т.е. офертата е много изгодна, имайки предвид, че Hulu продуцира изключителни програми, като наградения сериал The Handmaid's Tale например.
Spotify става все по-социална
В стремежа си да предостави повече опции за комуникация на потребителите си, Spotify задълбочава интеграцията си с Facebook Messenger. Абонатите на Spotify могат не само директно да отворят приложението за съобщения, но и да създадат плейлист и да го споделят с приятелите си в Messenger - опция, наречена ‘Group Playlists for Messenger’. Освен това, всички участници в разговора могат да добавят песни и по този начин да градят плейлиста заедно. Тази стъпка със сигурност носи маркетингови ползи за Spotify, имайки предвид мащаба на Facebook.
Apple Music също разработва социалния аспект на платформата си и пусна опция потребителите да се следват едни други. Очаква се стрийминг услугите да стават все по-социални с времето и да се доближават все повече до концепцията на социалните мрежи. Някои смятат, че е възможно Spotify да развие още социалната си стратегия и да добави опция за "истории" по подобие на Snapchat и Instagram.
В стремежа си да предостави повече опции за комуникация на потребителите си, Spotify задълбочава интеграцията си с Facebook Messenger. Абонатите на Spotify могат не само директно да отворят приложението за съобщения, но и да създадат плейлист и да го споделят с приятелите си в Messenger - опция, наречена ‘Group Playlists for Messenger’. Освен това, всички участници в разговора могат да добавят песни и по този начин да градят плейлиста заедно. Тази стъпка със сигурност носи маркетингови ползи за Spotify, имайки предвид мащаба на Facebook.
Spotify позволи на лейбълите да плащат, за да включат свое съдържание в потребителски плейлист
Spotify изпробва нов маркетингов похват, при който продуцентските къщи могат да плащат за да включат песни на свои артисти в плейлисти, генерирани от потребителите. Малка подробност - тази практика засяга само свободните, неплащащи клиенти на платформата. Разбираемо е, че Spotify търси допълнителни източници на приходи, а пък и това е удобен начин да се хареса на лейбълите. Обаче, по този начин платформата увеличава допълнително рекламното съдържание, показвано на свободните ползватели. Тези спонсорирани песни не са брандирани като такива, а и се показват на фенове, таргетирани по музикални предпочитания. Малко подвеждащо за услуга, която се слави с алгоритмите си за разпознаване на музикални вкусове.
Spotify изпробва нов маркетингов похват, при който продуцентските къщи могат да плащат за да включат песни на свои артисти в плейлисти, генерирани от потребителите. Малка подробност - тази практика засяга само свободните, неплащащи клиенти на платформата. Разбираемо е, че Spotify търси допълнителни източници на приходи, а пък и това е удобен начин да се хареса на лейбълите. Обаче, по този начин платформата увеличава допълнително рекламното съдържание, показвано на свободните ползватели. Тези спонсорирани песни не са брандирани като такива, а и се показват на фенове, таргетирани по музикални предпочитания. Малко подвеждащо за услуга, която се слави с алгоритмите си за разпознаване на музикални вкусове.
Spotify придоби блокчейн и AI стартъпи
Spotify е купувала много по-малки компании през годините, работещи в разнообразни сфери. Придобиването на този конкретен стартъп обаче е значително събитие поради няколко причини - Mediachain Labs разработва децентрализирана система, базирана на блокчейн технологията, за идентифициране и следене на артистични творби онлайн. С тази стъпка Spotify цели най-вече да успокои певци, композитори и текстописци, че прави всичко възможно, за да осигури по-акуратно проследяване на използваното музикално съдържание, и съответно по-справедливо заплащане на всички правоносители. Откакто съществува, платформата е постоянно по съдилища, заради незаплатени авторски възнаграждения, и в най-честия случай се оправдава с недобро администриране на данни. Инвеститорите не са особено очаровани от този факт, така че е похвално, че Spotify се старае да подобри управлението на авторски права.
Това придобиване е важно и поради още една причина - един от най-големите играчи в индустрията призна потенциала на блокчейн технологията и по този начин я постави под прожекторите. Всички блокчейн проекти преди тази сделка бяха като че ли нишови и незабелязани от широката общественост.
Spotify не изостава и в друга гореща сфера на технологиите - изкуствен интелект. Компанията купи френския стартъп Niland, който използва изкуствен интелект, за да изучава музикалните предпочитания на потребителите. Благодарение на това придобиване, Spotify се надява да подобри и да персонализира новата музика, която предлага на абонатите си, в унисон с личните им вкусове.
Spotify е купувала много по-малки компании през годините, работещи в разнообразни сфери. Придобиването на този конкретен стартъп обаче е значително събитие поради няколко причини - Mediachain Labs разработва децентрализирана система, базирана на блокчейн технологията, за идентифициране и следене на артистични творби онлайн. С тази стъпка Spotify цели най-вече да успокои певци, композитори и текстописци, че прави всичко възможно, за да осигури по-акуратно проследяване на използваното музикално съдържание, и съответно по-справедливо заплащане на всички правоносители. Откакто съществува, платформата е постоянно по съдилища, заради незаплатени авторски възнаграждения, и в най-честия случай се оправдава с недобро администриране на данни. Инвеститорите не са особено очаровани от този факт, така че е похвално, че Spotify се старае да подобри управлението на авторски права.
Това придобиване е важно и поради още една причина - един от най-големите играчи в индустрията призна потенциала на блокчейн технологията и по този начин я постави под прожекторите. Всички блокчейн проекти преди тази сделка бяха като че ли нишови и незабелязани от широката общественост.
Spotify не изостава и в друга гореща сфера на технологиите - изкуствен интелект. Компанията купи френския стартъп Niland, който използва изкуствен интелект, за да изучава музикалните предпочитания на потребителите. Благодарение на това придобиване, Spotify се надява да подобри и да персонализира новата музика, която предлага на абонатите си, в унисон с личните им вкусове.
Spotify for Artists - нов инструмент за артистите
С идеята да привлече повече и по-известни артисти, Spotify значително разшири обема на данните, които предоставя на творците. Опцията 'Fan Insights', която съществуваше от 2015г. и, която позволяваше на певците да следят броя на феновете и слушанията си, вече е ребрандирана като 'Spotify for Artists'. Артистите и мениджърите им могат да следят пола, възрастта и географското положение на феновете си. Така те могат по-добре да планират кои държави едно евентуално турне да обхване и къде концертните зали ще бъдат пълни. Певците могат да проверят как почитателите им са открили тяхната музика - дали Spotify я е препоръчала, или е била включена в някой плейлист. По този начин може да се предвиди как нова музика да бъде лансирана и кои маркетингови и промоционални похвати ще имат успех. Освен това, всеки изпълнител може да провери кои други артисти се харесват на феновете му и може да търси сътрудничество и общи проекти с тях.
Всичко е в името на успешното листване на борсата
Spotify се подготвя усилено за излизане на борсата, дори отвори офис в Ню-Йорк, за да е по-близо до банки и съветници. Отне ѝ обаче доста време да убеди инвеститорите да ѝ се доверят, поради лошото си финансово състояние. Приходите на компанията през 2016г. са се увеличили с 50% спрямо предходната година, достигайки 2.9 милиарда евро, но чистата ѝ загуба също е нараснала повече от двойно - от 231 милиона евро през 2015г. до 539 милиона през 2016г.
Все пак, данните за бързия растеж на платените потребители на платформата изглежда успокоиха до голяма степен експертите, защото пазарната оценка на компанията порасна от 13 милиарда долара до 16 милиарда долара само за няколко дни. Според някои анализатори стойността на Spotify ще достигне 20 милиарда долара след излизането ѝ на борсата и 55 милиарда до 2020г.
Инвеститорите са обнадеждени най-вече, защото на платформата тепърва ѝ предстои да завладява развиващите се пазари, извън Европа и САЩ. В държави като Китай и Индия потенциалът за развитие е огромен и Spotify може да привлече 500 милиона потребители до 2020г. Важно е да отбележим обаче, че в развиващите се държави Spotify ще събира по-ниски абонаментни такси, определени спрямо стандарта на живот, и съответно приходите ще са по-малки. Така например, едномесечен абонамент в момента във Франция струва 13.87 долара, в България 6.93 долара, а във Филипините - 2.93 долара.
Според слуховете, излизането на борсата предстои да се случи съвсем скоро - до края на годината или в началото на следващата. Изглежда, че Spotify смята да използва по-скоро нетрадиционен модел на листване - директно листване вместо по-често използваното първично публично предлагане (ППП / IPO). Каква е разликата? При първичното публично предлагане компанията създава акции и ги продава на посредници - банки, инвестиционни фондове, брокери, които впоследствие ги продават в деня на листването на борсата. Този метод дава по-големи гаранции на компанията, че ще събере нужните ѝ средства от инвеститорите, а посредниците получават комисионна. Цената, на която посредниците купуват акциите понякога е изкуствено намалена, за да постигнат те по-голяма печалба. ППП е най-често срещаният похват за излизане на борсата, особено на големи технологични компании.
При втория метод, директно листване, компанията сама продава акциите си. Това означава, че Spotify може да събере повече пари, без да губи средства за такси и комисионни, но пък рискът е по-голям. Цената на акциите тук се определя от търсенето и предлагането и не е нужно малките инвеститори да чакат големите играчи, преди да могат да купят своя дял. От друга страна, понякога точно големите посредници промотират конкретните акции и привличат повече инвеститори, и без тяхна помощ е възможно да минат седмици и дори месеци преди нужните средства да бъдат събрани. Инвеститорите на Wall Street са често консервативни и могат да сметнат подобна стъпка като неспазване на нужните стандарти. Да се надяваме, че Spotify има изградено име и това няма да се случи.
Spotify се подготвя усилено за излизане на борсата, дори отвори офис в Ню-Йорк, за да е по-близо до банки и съветници. Отне ѝ обаче доста време да убеди инвеститорите да ѝ се доверят, поради лошото си финансово състояние. Приходите на компанията през 2016г. са се увеличили с 50% спрямо предходната година, достигайки 2.9 милиарда евро, но чистата ѝ загуба също е нараснала повече от двойно - от 231 милиона евро през 2015г. до 539 милиона през 2016г.
Все пак, данните за бързия растеж на платените потребители на платформата изглежда успокоиха до голяма степен експертите, защото пазарната оценка на компанията порасна от 13 милиарда долара до 16 милиарда долара само за няколко дни. Според някои анализатори стойността на Spotify ще достигне 20 милиарда долара след излизането ѝ на борсата и 55 милиарда до 2020г.
Инвеститорите са обнадеждени най-вече, защото на платформата тепърва ѝ предстои да завладява развиващите се пазари, извън Европа и САЩ. В държави като Китай и Индия потенциалът за развитие е огромен и Spotify може да привлече 500 милиона потребители до 2020г. Важно е да отбележим обаче, че в развиващите се държави Spotify ще събира по-ниски абонаментни такси, определени спрямо стандарта на живот, и съответно приходите ще са по-малки. Така например, едномесечен абонамент в момента във Франция струва 13.87 долара, в България 6.93 долара, а във Филипините - 2.93 долара.
Според слуховете, излизането на борсата предстои да се случи съвсем скоро - до края на годината или в началото на следващата. Изглежда, че Spotify смята да използва по-скоро нетрадиционен модел на листване - директно листване вместо по-често използваното първично публично предлагане (ППП / IPO). Каква е разликата? При първичното публично предлагане компанията създава акции и ги продава на посредници - банки, инвестиционни фондове, брокери, които впоследствие ги продават в деня на листването на борсата. Този метод дава по-големи гаранции на компанията, че ще събере нужните ѝ средства от инвеститорите, а посредниците получават комисионна. Цената, на която посредниците купуват акциите понякога е изкуствено намалена, за да постигнат те по-голяма печалба. ППП е най-често срещаният похват за излизане на борсата, особено на големи технологични компании.
При втория метод, директно листване, компанията сама продава акциите си. Това означава, че Spotify може да събере повече пари, без да губи средства за такси и комисионни, но пък рискът е по-голям. Цената на акциите тук се определя от търсенето и предлагането и не е нужно малките инвеститори да чакат големите играчи, преди да могат да купят своя дял. От друга страна, понякога точно големите посредници промотират конкретните акции и привличат повече инвеститори, и без тяхна помощ е възможно да минат седмици и дори месеци преди нужните средства да бъдат събрани. Инвеститорите на Wall Street са често консервативни и могат да сметнат подобна стъпка като неспазване на нужните стандарти. Да се надяваме, че Spotify има изградено име и това няма да се случи.
Какво се случва с възнагражденията към артистите
Както писах още през януари, доминиращият в момента стрийминг модел не работи, защото колкото повече потребители има една платформа, толкова по-малки възнаграждения към артистите плаща. С една дума, възнаграждението на един стрийм / слушане намалява, колкото оборота на компанията се увеличава. Затова не е изненадващо, че въпреки растежа на приходите и пазарната оценка на Spotify, платформата плаща все по-малко на артистите.
През януари 2017г. Spotify плаща 0.00013508 долара на стрийм от рекламно-финансирания си план и 0.00065749 долара на слушане от абонамент. Това значи, че един артист трябва да генерира 740,302 слушания от свободни потребители или 152,094 слушания от платени абонати, за да спечели 100 долара (без да смятаме дела на продуцентската къща) (Изт. Digital Music News).
Редица фактори ще допринасят тези суми да намаляват още повече занапред - Spotify се договори да плаща по-малко на големите лейбъли, т.е. на артистите, промотира нови по-евтини абонаменти, предстои да разраства потребителската си база в развиващите се страни, където приходите ще са по-малки.
Очевидно е, че моделът не е устойчив за творците и предстои да видим какво ще стане в бъдеще.
Следете блога, за да се запознаете с алтернативни стрийминг модели, работещи в интерес на артистите. До скоро!
Както писах още през януари, доминиращият в момента стрийминг модел не работи, защото колкото повече потребители има една платформа, толкова по-малки възнаграждения към артистите плаща. С една дума, възнаграждението на един стрийм / слушане намалява, колкото оборота на компанията се увеличава. Затова не е изненадващо, че въпреки растежа на приходите и пазарната оценка на Spotify, платформата плаща все по-малко на артистите.
През януари 2017г. Spotify плаща 0.00013508 долара на стрийм от рекламно-финансирания си план и 0.00065749 долара на слушане от абонамент. Това значи, че един артист трябва да генерира 740,302 слушания от свободни потребители или 152,094 слушания от платени абонати, за да спечели 100 долара (без да смятаме дела на продуцентската къща) (Изт. Digital Music News).
Редица фактори ще допринасят тези суми да намаляват още повече занапред - Spotify се договори да плаща по-малко на големите лейбъли, т.е. на артистите, промотира нови по-евтини абонаменти, предстои да разраства потребителската си база в развиващите се страни, където приходите ще са по-малки.
Очевидно е, че моделът не е устойчив за творците и предстои да видим какво ще стане в бъдеще.
Следете блога, за да се запознаете с алтернативни стрийминг модели, работещи в интерес на артистите. До скоро!
...
Няма коментари:
Публикуване на коментар