Може би сте чули, че през последните няколко месеца
Spotify придоби няколко компании, свързани с производството на подкасти - онлайн аудио формат, един вид talk-show, включващ разговори, интервюта и дебати на различни теми. По този начин, платформата се стреми от една страна да диверсифицира аудио съдържанието, което предлага, и от друга - да произвежда повече собствена продукция.
Що е то подкаст?
Със сигурност Ви се е случвало да се возите в колата си сутрин към работа и да слушате любимото си радио предаване, нали? За нещастие, само тези от Вас, които пътуват ежедневно с кола ще отговарят с "Да", но не и останалите, защото къде освен в колата си човек вече слуша радио... Радиото като медия замира и колкото повече почитатели губи, като че ли толкова повече става подвластно на външни влияния. Все пак, радиата са компании с крайна цел печалба и не винаги могат да си позволят независимост. А пък и фактът, че любимото ти предаване е достъпно само в определен час, на определена честота, на определено устройство е по-скоро отблъскващ за децата на дигиталната ера.
Радиото като аудио формат обаче винаги ще има последователи и фенове. Всеки от нас обича да има нещо приятно, информативно и забавно за слушане докато върши всякакви странични дейности - работа, домакинство, спорт, пътуване. И тук идват подкастите - вид предаване, подобно на радио шоу, което обаче се разпространява в интернет и може да се слуша навсякъде и по всяко време. Повечето подкасти са независима продукция, финансирана най-често от дарения на фенове и разполагаща с пълна редакционна свобода.
Подкастът като формат достигна значителна популярност през последните години и дори до голяма степен измести блоговете и влоговете - най-вероятно защото подкастът не изисква да сте пред екран и да му отдавате цялото си внимание.
Spotify и подкастите
Spotify явно съзря огромния потенциал на подкаст формата и от февруари насам се впусна в редица сделки с компании в сферата. Стрийминг платформата придоби
Gimlet Media - стартъп продуцент на някои от най-популярните и следени подкасти на глобално ниво, който наскоро се съюзи с Amazon, за да превърне един от подкастите си в сериал - Homecoming.
Впоследствие,
Spotify купи също
Anchor - приложение за запис и разпространение на подкасти, и
Parcast - още един продуцент и мрежа от подкасти - дом на криминални, шпионски, исторически и какви ли не други предавания.
Какво печели Spotify?
Ще попитате защо най-голямата музикална стрийминг платформа в света е готова да плати стотици милиони долара, за да придобие някакви онлайн публицистични предавания? Освен силното ѝ желание да се конкурира с Apple Podcasts, естествено има и други, чисто финансови причини.
Както знаем,
Spotify е в изключително нездравословно финансово състояние, защото огромна част от приходите ѝ отиват за възнаграждения към правоносителите - в общия случай това са трите големи звукозаписни компании. Стрийминг платформата постоянно се опитва да преговаря за по-благоприятни условия, но дори и лейбълите да намалят ставката си,
Spotify пак няма да спечели особено. Единственият ѝ шанс да изплува е да произвежда собствено съдържание.
Много експерти смятаха, че рано или късно
Spotify ще се превърне в един вид лейбъл и ще започне да продуцира артисти. Няма изгледи това да се случи скоро, защото, ако го направи, платформата рискува да загуби благоволението на големите три - Universal, Warner и Sony.
Ето защо
Spotify се насочи към друг вид аудио формат, който не бърка интересите на лейбълите. Чрез тези подкаст сделки, компанията придоби популярно съдържание и привлече нови платени абонати и нови източници на приходи от реклама. Оттук нататък, тя ще има възможност да ограничи някои от предаванията, така че да не са достъпни на никоя друга платформа, и така ще принуди феновете им да се абонират. Всяко вторично ползване на тази интелектуална собственост, подобно на сделката с Amazon, цитирана по-горе, също ще ѝ носи доходи.
Подкасти или музика?
Веднага се чуха мнения, че ходовете на
Spotify в посока подкаст хегемония ще застрашат музикалния бизнес и артистите. Звучи параноично, но всъщност има резон в подобни твърдения.
Може да се каже, че в еволюцията на музикалните формати iTunes измести CD-тата и наложи свалянето на песни и албуми, докато
Spotify почти уби албума като формат и превърна плейлистите в доминиращата форма на слушане на музика. Днес обаче,
според доклад на MIDiA, потребителите, слушащи подкасти са вече с 18% повече от тези, които стриймват плейлисти.
Тоест, може с голяма сигурност да се предположи, че в близко бъдеще
Spotify ще инвестира значително повече в подкасти, отколкото в музика. Все пак, платформата ще печели сериозно от оригинална подкаст продукция, включително и от лицензионни сделки от други платформи, желаещи да я стриймват, без да дължи възнаграждения на трети страни. С две думи, след няколко години
Spotify може вече да не е толкова съществен фактор в музикалната индустрия, какъвто е днес.
...
За да подкрепите блога, използвайте кораловия бутон Become a Patron горе вдясно ↗↗↗
Благодаря Ви от сърце за подкрепата!
